2021中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（上）

文化與旅游有很大的不同，但在休閑旅游新時代，文化和旅游融合確有必要和空間，但要有目標、方法和路徑。

我們常說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，但文化的載體不止旅游，就這一點來說，旅游需要“高攀”，主動靠上去融合；在我國，文化機構(gòu)一直是偏事業(yè)的，而旅游是一個重要的產(chǎn)業(yè)，所以，論市場化程度，文化一直難以比肩旅游，就這一點講，文化不能高高在上，不食人間煙火，需要降下身段，搞旅游也不能就文化講文化；文化源于生活、高于生活，而旅游是體驗生活、回歸生活，就這一點來說，生活就是文化和旅游的融合點，原態(tài)化、活態(tài)化是路徑，新奇特是條件，觀光是吸引核，休閑度假是目標。（馬牧青，圖片來自Unsplash）

本文來自北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）發(fā)起并聯(lián)合國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多研究者共同編撰的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》 。

《報告》分為總報告、分報告、區(qū)域篇、專題篇共四個部分。在總報告和分報告中以突出核心內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為原則，研究包括出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、演藝業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、節(jié)慶會展業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、動漫業(yè)、游戲業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、體育休閑業(yè)共十四個行業(yè)。區(qū)域篇涵蓋粵港澳大灣區(qū)、長三角區(qū)域、京津冀區(qū)域以及成渝經(jīng)濟帶的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，對各區(qū)域的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢、發(fā)展特征以及未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測及對策建議。此外，《報告》根據(jù)2021年產(chǎn)業(yè)熱點，圍繞文化藝術(shù)與數(shù)字科技、國家軟實力與跨文化傳播、大城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域展開專題篇評述。

此外，《報告》還梳理了2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、十大特征以及對2021趨勢預(yù)測。

  2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞

文化數(shù)字科技

文化與數(shù)字科技的深度融合形成眾多新的增長極，帶動各行業(yè)推進文化藝術(shù)生產(chǎn)消費與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)的全面融合，催生出多種新興業(yè)態(tài)。2020年上半年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類比上年同期增長18.2%，增速比一季度提高2.7個百分點；移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達745億GB，同比增長34.5%。其中，短視頻領(lǐng)域、電商直播領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域增長迅速；云音樂、云錄制、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展；傳統(tǒng)教育領(lǐng)域也開始線上布局。各類文化數(shù)字科技產(chǎn)品與服務(wù)涌現(xiàn)，帶動“非接觸經(jīng)濟”文化業(yè)態(tài)繁榮。

文化大數(shù)據(jù)

《2020年國務(wù)院政府工作報告》指出，重點支持新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在文化領(lǐng)域，中宣部文改辦下發(fā)的《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作通知》指出，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系是新時代文化建設(shè)的重大基礎(chǔ)性工程，將從供給端、生產(chǎn)端、需求端、云端發(fā)力構(gòu)建體系，明確了中國文化遺產(chǎn)標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫、文化體驗園、文化體驗館、國家文化專網(wǎng)、國家文化大數(shù)據(jù)云平臺、數(shù)字化文化生產(chǎn)線等重點建設(shè)任務(wù)。文化數(shù)據(jù)是文化數(shù)字經(jīng)濟的核心，以文化大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的文化生產(chǎn)新體系的構(gòu)建，將助力文化生產(chǎn)與文化消費的體系化升級，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新增長。

鄉(xiāng)村文化扶貧

文化扶貧在鄉(xiāng)村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)、鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護等各方面。財政部于2019年10月提前下達2020年中央補助地方公共文化服務(wù)體系建設(shè)專項資金預(yù)算，預(yù)算金額達122.4億元；2020年中央一號文件指出，推動基本公共文化服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸，擴大鄉(xiāng)村文化惠民工程覆蓋面。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是文化扶貧的重要領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動“2020年中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介活動”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，推動鄉(xiāng)村文化活動在全國各地的開展舉行。與此同時，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文旅扶貧、網(wǎng)絡(luò)扶貧也助力鄉(xiāng)村文化扶貧，并且以網(wǎng)絡(luò)直播、主題活動等形式擴大鄉(xiāng)村文化氛圍的影響力。

文化經(jīng)濟雙循環(huán)

黨的十九屆五中全會提出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。文化經(jīng)濟是雙循環(huán)中的重要環(huán)節(jié)，文化消費正逐步成為拉動內(nèi)需、推動經(jīng)濟增長的重要動力。2020年3月，國家發(fā)展改革委等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，要求重點推進文旅休閑消費提質(zhì)升級。我國文化消費市場規(guī)模優(yōu)勢明顯，直播用戶突破5億；10月15日，中國電影票房市場以129.5億元超越北美，首次成為年度票房最高的電影市場。此外，千禧一代、Z世代等群體的新興需求為文化經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展提供新的消費動力。

盲盒經(jīng)濟

2020年，盲盒作為一種時尚潮玩迅速走紅，盲盒經(jīng)濟引起消費熱潮。2020年12月11日，盲盒文創(chuàng)企業(yè)泡泡瑪特上市，反映出潮玩產(chǎn)業(yè)極大的市場規(guī)模。同時，盲盒經(jīng)濟在海外也十分火熱。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的報告顯示，海外盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長，消費增速達400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家。盲盒經(jīng)濟迅速擴大，一方面是由于IP自身的藝術(shù)設(shè)計魅力，以及隨機購買的銷售模式；另一方面也反映出新的消費審美觀念，盲盒能帶來陪伴感、歸屬感和依賴感，影響圈子社交關(guān)系也緊密聯(lián)系著消費者情感。

國漫探索中國道路

國產(chǎn)動漫、動畫持續(xù)探索中國道路，講好中國故事。在優(yōu)質(zhì)作品紅利、國漫出海、新技術(shù)的推動下，國漫在制作和市場端都有了新的突破。《天官賜福》《霧山五行》《姜子牙》《妙先生》等國風(fēng)動漫作品獲得較好的口碑。這些作品除了將新技術(shù)與中國傳統(tǒng)視覺元素結(jié)合外，更為重要的是以中國故事為內(nèi)核，尋求傳統(tǒng)文化和價值觀的現(xiàn)代表達，反映當下社會生活圖景，做出“中國特色”元素的新嘗試。此外，從生產(chǎn)的角度來講，國漫探索中國道路也意味著在創(chuàng)作生產(chǎn)工業(yè)化、數(shù)字化以及動漫產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善的探索。

RCEP促文化貿(mào)易

2020年11月15日《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）簽署，意味著全球迄今為止最大的自貿(mào)協(xié)定誕生，將促進文化貿(mào)易的全球合作。REEP協(xié)定中，簽證便利化條款將拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，機構(gòu)間多邊文化旅游合作機制也將進一步釋放紅利。貨物貿(mào)易90%的開放水平以及零關(guān)稅條款將對我國文化商品出口帶來便利。此外，協(xié)定中知識產(chǎn)權(quán)板塊內(nèi)容豐富，涉及著作權(quán)、商標、專利、外觀設(shè)計、傳統(tǒng)知識、民間技藝等，為對外文化貿(mào)易知識產(chǎn)權(quán)做出更細化的規(guī)定。在新興貿(mào)易領(lǐng)域，協(xié)定降低數(shù)字貿(mào)易壁壘，注重網(wǎng)絡(luò)信息安全，將進一步為游戲、動漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)拓寬市場。

文創(chuàng)聯(lián)名

2020年文創(chuàng)聯(lián)名持續(xù)火爆，文創(chuàng)聯(lián)名受到越來越多行業(yè)的關(guān)注，聯(lián)名覆蓋范圍不斷擴大。在故宮建成600年之際，故宮博物院與網(wǎng)易合作打造手游《繪真·妙筆千山》，與聯(lián)想合作在2020年美國CES消費電子展推出系列產(chǎn)品，又與運動品牌安踏、東奧IP聯(lián)名推出全新鞋款。此外，敦煌博物館的系列文創(chuàng)也迎來聯(lián)名爆發(fā)期，與卡姿蘭、李寧、良品鋪子、拼多多、網(wǎng)綜《這！就是街舞》等眾多品牌IP開展廣泛合作。全國各類文化機構(gòu)通過文創(chuàng)聯(lián)名，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)融合注入新內(nèi)涵，助力文化內(nèi)容和文化價值的再生產(chǎn)、再傳播。

破圈層作品

2020年，破圈層文化作品越來越多地出現(xiàn)在大眾視野，以作品“破圈力”尋求更廣闊的市場空間，在固定受眾群體之外，獲得更多群體關(guān)注。在此背景下，小眾文化、地域文化、傳統(tǒng)文化往往以小切口、小人物、精細化內(nèi)容反映歷史現(xiàn)實，也促進主流文化與其他各類文化碰撞交流，展現(xiàn)出對年輕化審美需求的觀照。如《中國軍魂》《鋼鐵洪流進行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會上演出；戲曲藝術(shù)與短視頻創(chuàng)意結(jié)合，15秒京劇老生表演能夠收獲2000萬次觀看和80萬次點贊。此類破圈層作品出現(xiàn)，體現(xiàn)了文化創(chuàng)作能力的提升空間，也展現(xiàn)出不同圈層群體之間的審美共識。

文化遺產(chǎn)活化

2020年，文化遺產(chǎn)從專注保護轉(zhuǎn)向多元活化。6月，以“非遺傳承 健康生活”為主題的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺活動在全國舉行，活動聚焦傳統(tǒng)體育、醫(yī)藥和餐飲等大眾生活關(guān)注的非遺項目，以網(wǎng)絡(luò)平臺為主開展廣泛傳播。中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)平臺共同承辦主會場活動，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”。此外，文化遺產(chǎn)在更多領(lǐng)域體現(xiàn)出其活化價值，《文化和旅游部辦公廳 國務(wù)院扶貧辦綜合司關(guān)于推進非遺扶貧就業(yè)工坊建設(shè)的通知》提出大力推進非遺工坊建設(shè)，助力實現(xiàn)非遺傳承與非遺扶貧雙贏，以非遺促進就業(yè)和增收，鞏固脫貧成果。

近年來，富華科技深耕于文化旅游創(chuàng)意領(lǐng)域，立足當?shù)鼐皡^(qū)文化IP的挖掘與傳承,專注大型文旅項目開發(fā)，聚焦科技旅游、多媒體藝術(shù)，全面發(fā)揮科技+文化+創(chuàng)意的核心競爭力，圍繞紅色文旅類、人文歷史類、民俗文化類、研學(xué)教育類打造以文化旅游為核心的沉浸式互動體驗服務(wù)。其作為陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，一直以高品質(zhì)內(nèi)容發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)新，從而得到市場的認可，并獲得客戶的一致贊許。目前公司開發(fā)的體感互動、全息劇場、飛翔影院、球幕影院、魔幻劇場、黑暗乘騎、黑暗騎乘、AR/VR游樂設(shè)備、六自由度軌道車體驗裝置、沉浸體驗多媒體實景劇等市幾大系列50多個產(chǎn)品已成功應(yīng)用于遍及全國的300多個展覽展示場館和旅游景區(qū)的千余個展項。

富華科技是我國早一批文化旅游項目策劃、創(chuàng)意、設(shè)計公司，同時也是業(yè)內(nèi)大的、集聚效應(yīng)強的集創(chuàng)意設(shè)計、虛擬體驗產(chǎn)品研發(fā)、影片制作、旅游景區(qū)、主題樂園、特色小鎮(zhèn)投資及運營管理于一體的高科技服務(wù)商，歡迎您的來電咨詢。