從“優(yōu)則導(dǎo)”看影院市場發(fā)展

這個夏天的院線暑期檔可以稱得上是被韓寒和郭敬明導(dǎo)演的新電影承包了。兩大身處富豪榜的作家做起了導(dǎo)演，帶著他們廣闊的讀者群進入電影市場“分羹”這一現(xiàn)象引人深思。“寫而優(yōu)則導(dǎo)”、“演而優(yōu)則導(dǎo)”的現(xiàn)象其實數(shù)見不鮮。早在徐崢的小制作高收益電影《人在囧途》大獲成功后，便有越來越多的演員、作家和投資者們就看到了電影市場的巨大發(fā)展?jié)摿Γ娂娡顿Y電影市場。這種“優(yōu)則導(dǎo)”的現(xiàn)象極大地推動了影院市場的蓬勃發(fā)展。

影院市場發(fā)展的大有可為主要體現(xiàn)在兩大方面：一方面是國家政策的支持。推動社會文化大發(fā)展、大繁榮的號召在電影行業(yè)的體現(xiàn)就是國家對影院建設(shè)鼓勵和幫扶，尤其是對二三線城市的影院鋪陳建設(shè)的關(guān)注，通過影院建設(shè)的統(tǒng)籌布局，實現(xiàn)城鄉(xiāng)電影文化的和諧發(fā)展。

另一方面是市場需求的帶動。需求才是消費的內(nèi)在動力。影院市場發(fā)展的內(nèi)在需求也表現(xiàn)為兩點：一是消費者的主觀需要。現(xiàn)代人的娛樂項目雖然名目繁多讓人眼花繚亂，但是真正深入消費群體生活的也就“老三樣”：吃飯、唱K、看電影。而看電影作為精神層次的需求，必將在社會整體文化素養(yǎng)提高的同時占據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹母蟊戎亍＿@樣的變化也必將為影院市場的發(fā)展帶來新的活力。二是城鄉(xiāng)文化一體化的客觀需求。大影易曾通過科學(xué)調(diào)研得出過這樣一個具有前瞻性的結(jié)論：未來電影行業(yè)的發(fā)展必定向二三線城市傾斜覆蓋。事實證明確實如此。在推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的大背景下，影院建設(shè)也從市場飽和的城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)潛力無限的中小城市和城鄉(xiāng)結(jié)合部，甚至更偏遠的農(nóng)村蔓延。從小錄像廳的零星分布到數(shù)字影院的“遍地開花”的發(fā)展現(xiàn)實可以看出影院建設(shè)遍布全中國各個角落是其必然的發(fā)展趨勢。

“優(yōu)則導(dǎo)”的現(xiàn)象是影院市場未來發(fā)展形勢利好的訊號，只有準(zhǔn)確把握商機的人才能及時抓住機會，在未來電影行業(yè)競灘中獨占鰲頭。