美妝營銷的下一個賽道會是元宇宙嗎？

    據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)計，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)?；蛲黄?000億元，并預(yù)測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右。這幾年受疫情影響，美妝也有過低谷期，但是整體還是呈現(xiàn)一副欣欣向榮的景象。

    美妝行業(yè)能有如此的市場成績，離不開“顏值經(jīng)濟(jì)”的巨大市場體量，更離不開行業(yè)本身與時俱進(jìn)、變革創(chuàng)新的特質(zhì)，細(xì)數(shù)這些年火爆的電商、直播、AR技術(shù)，美妝都是把握機(jī)會，快速進(jìn)入賽道，也腳踏實地開辟出屬于自己的特色之路。

    美妝電商滲透率持續(xù)增加

    隨著Z世代消費(fèi)群體崛起，美妝電商迎來新一輪機(jī)遇，Z世代做為互聯(lián)網(wǎng)原住民，吃穿住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，美妝購物自然也更傾向于網(wǎng)購。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美妝行業(yè)是電子商務(wù)市場最具滲透力的消費(fèi)種類之一，2011-2016年間，美妝電商滲透率從5.2%增長到20.6%，2020年線上滲透率達(dá)45.5%。

美妝直播帶貨越來越成熟

    直播帶貨具備較強(qiáng)的即時性和互動性，可以實現(xiàn)觀眾與主播的雙向互動。直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺炙手可熱的營銷手段。

    雖然，2020年直播翻車、賣假貨等事件頻發(fā)，讓相關(guān)部門對直播的監(jiān)管重視起來，2021年直播進(jìn)入“監(jiān)管時代”，直播風(fēng)口已經(jīng)過去，但是行業(yè)變得越來越成熟，關(guān)鍵時刻，可以作為許多美妝實體店的出路。

美妝借助AR試妝進(jìn)入數(shù)字化

    近些年來AR試妝逐漸火爆，簡單來說，AR試妝即利用最新的人臉識別技術(shù)，通過人臉面部諸如眉毛、鼻子、眼睛、嘴巴等關(guān)鍵點(diǎn)，經(jīng)過AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)呈現(xiàn)出虛擬的化妝效果，包含口紅、眼線、腮紅、眉毛、眼影等多款美妝產(chǎn)品。

    AR試妝不但可以滿足消費(fèi)者線上購物的新奇互動體驗，還能幫助消費(fèi)者更快、更便利的做出購物決策。目前，國內(nèi)已有諸多AR時尚解決方案，以帕克西魔妝鏡AR試妝為例，它不僅可以讓消費(fèi)者直接在線上一鍵上妝，還能讓商家準(zhǔn)確了解消費(fèi)者訴求、提升加購率、轉(zhuǎn)化率，以及消費(fèi)者停留時間。不但提供全方位的一站式解決方案，還支持品牌和商家的定制化需求。

    AR試妝已經(jīng)成為新一代消費(fèi)者常態(tài)化的種草模式，消費(fèi)者也漸漸習(xí)慣從試用、選擇到購買的全面數(shù)字化。為此，各大國際美妝品牌巨頭先后上線了虛擬AR試妝功能，各大電商平臺也都紛紛推出線上虛擬試妝技術(shù)。

    元宇宙會是美妝營銷下一個賽道嗎？

    2021年元宇宙徹底火了，成為眾人追捧的投資風(fēng)口。然而，什么是“元宇宙”？Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾說：“元宇宙就是更具象的互聯(lián)網(wǎng)，在那里，你不只是觀看內(nèi)容，而是身在其中”。簡單來說，元宇宙就像是人類創(chuàng)造出的虛擬世界，可以像在真實世界一樣生活，但又在很多方面超越了現(xiàn)實。

    不論“元宇宙”是虛火還是真火，它都制造了一個讓全世界集中審視熱門技術(shù)的機(jī)會。作為向來善于追逐潮流和熱點(diǎn)的美妝行業(yè)，一些意識超前又頗具網(wǎng)感的美妝品牌已經(jīng)開始嘗試聯(lián)動“元宇宙”，發(fā)揮技術(shù)的價值，給美妝品牌帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

    如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代增量放緩、尤其需要新的概念來拉動增長，元宇宙這一概念的出現(xiàn)，讓趨于疲軟的互聯(lián)網(wǎng)市場有了起色。不少的行業(yè)巨頭都認(rèn)為元宇宙就是互聯(lián)網(wǎng)的下一個風(fēng)口，你覺得呢？