文化旅游項目策劃的市場新思考

產品策劃是文化旅游項目策劃中的核心環節。它向上承接主題，是旅游項目文化主題的具體化；往下連接建設活動和消費者，是游客最直觀能感受到、參與其中的體驗活動。

文化旅游項目策劃者、文化旅游項目創意人在做策劃時，最感興趣的是如何讓產品更有趣、更有創意，卻很少思考背后“為什么”，也就是這些產品的目的。從文旅項目市場運營來看，可以概況為五個方面：曝光、引流、服務、盈利、社會效益。不同目的決定不同打法，也決定不同的產出效益。比如景區內的文旅演藝、夜游演藝，往往難以自負盈虧，它更多是讓游客留下來過夜，帶動住宿和餐飲等二次消費，所以文旅演藝、夜游演藝的主要目的是引流，而不是盈利。在策劃文旅產品時，特別是像特色小鎮、主題樂園這類復合型項目，首要的不是單個產品有多亮眼，而是產品組合。文旅產品體系的完整，才使得效益最大化。

富華科技選擇談“體驗”，而不是“功能”或者“內容”，是因為富華科技一直以市場運營角度去策劃產品，不能僅僅停留在功能、內容層面，而要從消費者的角度，找到吸引他們千辛萬苦來到此地、甚至再來一次的理由。項目為游客提供哪種非比尋常的體驗？是夢境般的環境？沉浸式的感官快感？有趣刺激的冒險？學習知識的愉悅？還是身心的放松療愈？這些獨一無二的體驗，正是產品吸引力的關鍵。項目帶給游客最主要、整體的感受，我們稱之為“主題”。一個文旅項目內的體驗應該是相對一致的，不同產品之間要協同合作，營造出相似的感受，來強化項目的主題。因此，一切產品都必須緊扣核心主題。偏離核心主題的產品，只會讓項目變成大雜燴，不倫不類。富華科技在策劃主題樂園《白鹿倉、奇幻世界》項目的時候，首先用一句精簡、易懂、具象的話來概括帶給顧客的感受，比如沉浸式實景劇“白鹿之夢”、“在黑暗太空中飛翔”飛翔影院等等。這些話將成為整個游玩項目功能和內容設計的核心。

毋庸置疑，近年的文化旅游市場已經發生了很大的變化，對應著從觀光旅游到休閑、體驗、的不斷演進，市場需求也在不斷迭代升級，從大眾到小眾，從低端到高端，從跟團到獨行，個性化、主體化的旅游既是潮流，也是未來。所以在文化旅游項目策劃的同時，一定要緊跟潮流，時刻分析了解為何而做？為誰而做？怎么做？

公司簡介：富華科技是我國第一批文化旅游項目策劃、創意、設計公司，同時也是業內最大的、集聚效應最強的集創意設計、虛擬體驗產品研發、影片制作、旅游景區、主題樂園、特色小鎮投資及運營管理于一體的高科技服務商。富華科技設有100余人的項目工程部，主題公園、特色小鎮、文化旅游的工程項目任務都能在短時間內調集國內專業的文化旅游優秀工程團隊，以最快的速度完成大型主題公園及旅游景區等項目建設工程任務！