文旅項目中IP的十大特征

文旅項目的IP可能是具體的一個景點，也可能只是一個故事，一種感覺，但它賦予一個項目獨特的特點，是項目生命力的源泉。

因此，打造出超級IP，是所有文旅旅游項目成功的必經之路。旅游超級IP的提出，既可以解決旅游行業類似系統不足等淺表性問題，也可以將旅游放大到第一性的種子層面，從而擴大視野，提升維度，建立起全息的未來旅游學。為此，還需要從方方面面梳理、充實、界定其特性。

一、主題性

一旦說到某個旅游項目，如果你用最簡單、直接、感性的方式向人推介，你覺得已經包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子，基本就是這個項目的主題。

一個項目的主題一般只有一個，但是IP卻可能有多個，有的主題是景區自帶的，有的主題是經營打造的。一旦主題被品牌化了，成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面，就可以無往不利地到達了無限轉化的境界，但它也無不需要極其強大的IP創造性以及現代商業的推演。

二、形象性

到達人的感官世界的最有效的介質就是形象。文旅目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因為一切都由形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。

有主題，主題又能夠形象化，文旅項目就完成了升級，可以創造出不可估量的價值。

三、獨特性

一個旅游超級IP，等同于一個獨一無二的商業帝國、文化獨立王國，它的獨特性是貫穿始終的——一開始搶占了強大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一個項目，項目總有個發展瓶頸，但它后期所面對的線上轉化、虛擬世界、品牌售賣，則可以無任何禁區——是由這一個強大的系統構成了它的獨特性。

四、故事性

講故事，是人類的古老手藝之一。聽故事，是人類最共通的天性。

可以說，他們能占有的故事源，就是他們的核心競爭力，因為這些故事早已形成了強大的IP，只是將它們由各個場景移植到現場就可以了。

五、引爆性

在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復合功效。

但當這一切都失效的時候，就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創造性的，一錘定音，一步到位。瘋狂的引爆來源于對資源的深度挖掘，當挖掘出足夠的種子資源之后，結合市場的需求，進行轉化，或者找到新的表現方式，就能適時引爆。

六、互動性

超級IP，是一個開放的、活性的，不斷長成、不斷疊加乃至補充修正的系統，它的每一個環節，都可以產生彼此連結和互動——

它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費者互動；

它可以在項目推進的過程中就有趣有價值的意見留下交換的接口；

它可以為特別的圈層、特別的消費群體形成定制式的服務內容互動；

七、延展性

文旅本就是一個系統，它們都是在一個強大的IP系統下，探尋小IP的協同共謀。大IP一啟動，作為一個理念、一種感受、一個主角、一個故事等小IP隨之蔓延開來。這些環節之間既要形成一個閉環，又要各自生長。

八、符號性

用什么方式可以把握準確你的客群？符號。

文旅業態賣的也是符號。售賣“老家”，或是“最美鄉村”，或是“艷遇之都”，或是“發呆”，都是符號，售賣生態是，售賣獨特的活動是，售賣一種野花是，售賣一種歡樂，售賣衍生品，把它和各種各樣的產業跨界聯合，都是屬于售賣符號。

九、創新性

創新是一種常態。在這個越來越去中心化的時代，旅游比很多行業有更多的創新空間和機會。因為，旅游最關注的是人，是對人、人性的情感、體驗的關注總和，人一生要面對的各種關系。

比如，人與人，人與自我，人與他人，人與自然，人與神，都可以在旅游中得到交流感和豐富。而這五大關系，就是人與這個世界關系的基本重構——在每一個環節，都可以有創造性的參與，都需要用到創新。

十、系統性

從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂園，迪士尼王國的打造就是一個系統。

這不是個簡單的過程。在迪士尼，起先有這個吉祥物，后來吉祥物成了代言，它的性格、長相、故事，進入了人們的心里之后，迪士尼樂園成了個水到渠成的事。

然后后邊還有衍生系統，米老鼠可以和任何商品貼牌，源源不斷地產生新的價值。