文旅項(xiàng)目中IP的十大特征

文旅項(xiàng)目的IP可能是具體的一個(gè)景點(diǎn)，也可能只是一個(gè)故事，一種感覺(jué)，但它賦予一個(gè)項(xiàng)目獨(dú)特的特點(diǎn)，是項(xiàng)目生命力的源泉。

因此，打造出超級(jí)IP，是所有文旅旅游項(xiàng)目成功的必經(jīng)之路。旅游超級(jí)IP的提出，既可以解決旅游行業(yè)類(lèi)似系統(tǒng)不足等淺表性問(wèn)題，也可以將旅游放大到第一性的種子層面，從而擴(kuò)大視野，提升維度，建立起全息的未來(lái)旅游學(xué)。為此，還需要從方方面面梳理、充實(shí)、界定其特性。

一、主題性

一旦說(shuō)到某個(gè)旅游項(xiàng)目，如果你用最簡(jiǎn)單、直接、感性的方式向人推介，你覺(jué)得已經(jīng)包含了你最想說(shuō)的幾個(gè)字組成的短語(yǔ)或是句子，基本就是這個(gè)項(xiàng)目的主題。

一個(gè)項(xiàng)目的主題一般只有一個(gè)，但是IP卻可能有多個(gè)，有的主題是景區(qū)自帶的，有的主題是經(jīng)營(yíng)打造的。一旦主題被品牌化了，成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個(gè)層面，就可以無(wú)往不利地到達(dá)了無(wú)限轉(zhuǎn)化的境界，但它也無(wú)不需要極其強(qiáng)大的IP創(chuàng)造性以及現(xiàn)代商業(yè)的推演。

二、形象性

到達(dá)人的感官世界的最有效的介質(zhì)就是形象。文旅目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因?yàn)橐磺卸加尚蜗笕ゴ?，去直接跟游客的情感世界相通?/span>

有主題，主題又能夠形象化，文旅項(xiàng)目就完成了升級(jí)，可以創(chuàng)造出不可估量的價(jià)值。

三、獨(dú)特性

一個(gè)旅游超級(jí)IP，等同于一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)帝國(guó)、文化獨(dú)立王國(guó)，它的獨(dú)特性是貫穿始終的——一開(kāi)始搶占了強(qiáng)大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目總有個(gè)發(fā)展瓶頸，但它后期所面對(duì)的線上轉(zhuǎn)化、虛擬世界、品牌售賣(mài)，則可以無(wú)任何禁區(qū)——是由這一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)構(gòu)成了它的獨(dú)特性。

四、故事性

講故事，是人類(lèi)的古老手藝之一。聽(tīng)故事，是人類(lèi)最共通的天性。

可以說(shuō)，他們能占有的故事源，就是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)檫@些故事早已形成了強(qiáng)大的IP，只是將它們由各個(gè)場(chǎng)景移植到現(xiàn)場(chǎng)就可以了。

五、引爆性

在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來(lái)引爆項(xiàng)目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復(fù)合功效。

但當(dāng)這一切都失效的時(shí)候，就需要從更多的方面來(lái)考慮問(wèn)題——考慮破題的方式必須是創(chuàng)造性的，一錘定音，一步到位。瘋狂的引爆來(lái)源于對(duì)資源的深度挖掘，當(dāng)挖掘出足夠的種子資源之后，結(jié)合市場(chǎng)的需求，進(jìn)行轉(zhuǎn)化，或者找到新的表現(xiàn)方式，就能適時(shí)引爆。

六、互動(dòng)性

超級(jí)IP，是一個(gè)開(kāi)放的、活性的，不斷長(zhǎng)成、不斷疊加乃至補(bǔ)充修正的系統(tǒng)，它的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以產(chǎn)生彼此連結(jié)和互動(dòng)——

它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費(fèi)者互動(dòng)；

它可以在項(xiàng)目推進(jìn)的過(guò)程中就有趣有價(jià)值的意見(jiàn)留下交換的接口；

它可以為特別的圈層、特別的消費(fèi)群體形成定制式的服務(wù)內(nèi)容互動(dòng)；

七、延展性

文旅本就是一個(gè)系統(tǒng)，它們都是在一個(gè)強(qiáng)大的IP系統(tǒng)下，探尋小IP的協(xié)同共謀。大IP一啟動(dòng)，作為一個(gè)理念、一種感受、一個(gè)主角、一個(gè)故事等小IP隨之蔓延開(kāi)來(lái)。這些環(huán)節(jié)之間既要形成一個(gè)閉環(huán)，又要各自生長(zhǎng)。

八、符號(hào)性

用什么方式可以把握準(zhǔn)確你的客群？符號(hào)。

文旅業(yè)態(tài)賣(mài)的也是符號(hào)。售賣(mài)“老家”，或是“最美鄉(xiāng)村”，或是“艷遇之都”，或是“發(fā)呆”，都是符號(hào)，售賣(mài)生態(tài)是，售賣(mài)獨(dú)特的活動(dòng)是，售賣(mài)一種野花是，售賣(mài)一種歡樂(lè)，售賣(mài)衍生品，把它和各種各樣的產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)合，都是屬于售賣(mài)符號(hào)。

九、創(chuàng)新性

創(chuàng)新是一種常態(tài)。在這個(gè)越來(lái)越去中心化的時(shí)代，旅游比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機(jī)會(huì)。因?yàn)椋糜巫铌P(guān)注的是人，是對(duì)人、人性的情感、體驗(yàn)的關(guān)注總和，人一生要面對(duì)的各種關(guān)系。

比如，人與人，人與自我，人與他人，人與自然，人與神，都可以在旅游中得到交流感和豐富。而這五大關(guān)系，就是人與這個(gè)世界關(guān)系的基本重構(gòu)——在每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以有創(chuàng)造性的參與，都需要用到創(chuàng)新。

十、系統(tǒng)性

從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂(lè)園，迪士尼王國(guó)的打造就是一個(gè)系統(tǒng)。

這不是個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程。在迪士尼，起先有這個(gè)吉祥物，后來(lái)吉祥物成了代言，它的性格、長(zhǎng)相、故事，進(jìn)入了人們的心里之后，迪士尼樂(lè)園成了個(gè)水到渠成的事。

然后后邊還有衍生系統(tǒng)，米老鼠可以和任何商品貼牌，源源不斷地產(chǎn)生新的價(jià)值。